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  • 原创 + 品牌 这套书正茁壮成长
  • 来源:春风文艺出版社打印收藏
  • 动物,是人类永远的朋友,它们守护、安慰、陪伴,为我们增添欢笑,让生活更加精彩。有这样一套书,说动物,说我们人类的朋友,说动物们让我们感动和兴奋的故事,说动物家族同我们人类一 样精彩和复杂的世界。这就是春风文艺出版社推出的常新港动物励志小说系列。

    十三年来,它以一系列听起来很喜庆的名字,深深植入到读者的记忆深处。

    第一版:2005 年,小布老虎“animal”系列,本命年贺岁书

    2005年是农历乙酉鸡年,儿童文学作家常新港刚刚获得第六届全国儿童文学奖,就为少儿读者奉上了第一份贺岁礼物——《土鸡的冒险》。所谓本命年就是十二年一遇的农历属相所在的年份,俗称属相年。 这套书策划的初衷是想让孩子们了解,12 岁,是与人生中第一个本命年相遇的时刻,是一个崭新的开始, 他们将脱去稚嫩,需要感受责任和使命,生命将变得厚重。本命年是一个值得纪念的成长仪式,应该有一本属于这个仪式的书。于是,社里主动找到儿童文学作家常新港,希望他能够推出一本同样有厚重感的儿童书。因为常新港是一个敢于登高,也敢于探底的作家,他是一个能把儿童文学作品写得深刻的人, 敢于赋予孩子责任使命担当这样一些品质,他最合适。他果然很感兴趣,并欣然奔赴这样一个每年一部、需要持续 12 年的写作之约。

    《土鸡的冒险》出版当年,入选书香中国”2005 年度原创童书最受孩子们喜欢的十大童书。这是一个完全由孩子说了算的童书排行榜单,也是小读者们给予它的最真实的反馈。2005 年,《土鸡的冒险》入选原国家新闻出版总署向全国青少年推荐的百种优秀图书。不久,该书版权输出到韩国,这是春风社首次成功地向韩国输出版权,是真正意义上的版权输出到非华语国家,并由此打开了春风社版权走出去的大门。该系列随后出版的《变身狗》 《猪,你快乐》《老鼠米来》《兔子,快跑》等图书版权也陆续输出到韩国。2008 年,《土鸡的冒险》 被韩国文化体育观光部评为优秀图书,在韩国销售表现极佳,韩语版加印近三十次,成为韩国最畅销的童书之一。今年 8 19 日,常新港将应邀飞往韩国,为韩国读者带去长达两小时的专场演讲。

    2006 年是狗年,常新港写了《变身狗》—— 一个关于寻找的故事。这部作品获台湾 2007 书大家读年度最佳少年儿童读物奖,台湾 2007 最受学生欢迎的十大好书奖。2013 年,该 书改名为《一只狗和他的城市》,被包括清华附小 在内的全国上千所小学推荐为假期课外阅读图书。 2017 年入选中国好童书 100 。此后,2007 年《猪,你快乐》、2008 年《老鼠米来》、2009 年《懂艺术的牛》等本命年图书陆续出版,每年一本。 2008 年,《老鼠米来》入选原国家新闻出版总署 向全国青少年推荐的百种优秀图书。

    第二版:2013 年,当当网全国独家定制版常新 港动物励志小说

    对于童书来说,品牌的建立与延续极为重要。一个图书品牌就是一个有生命的实体,只有与小读者一 起不断发展壮大,才具有永不衰竭的魅力。 2013 年,在经过充分的市场调研、与当当网多次讨论后,春风社推出了本命年贺岁书的当当网全国独家定制版,系列书名改为常新港动物励志小说 共八种组套,包括《土鸡的冒险》《老鼠米来》《一只狗和他的城市》等,以套装的形式于当年 7 月在当当 网全国独家销售。五年过去,这套书在当当网销量 23 万册,销售码洋 410 万元,当当网评论 14717 条,好评率 99.6%。在当当童书榜榜单排名中,最好成绩为第七十七名,在当当网中国儿童文学榜榜单排名中, 最好成绩第九名。

    第三版:2017 年,全渠道发行的常新港动物励志小说全新亮相

    当前的图书市场,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌要成长、要延续,就必须紧跟当下发展, 紧跟市场需求,在现有品牌的基础上探索出版新产品或同类产品,不断更新维护既有图书,确保老书不老,延续品牌的生命力。同时,采用点、线、面多维开发产品的思路,策划出版新的品牌图书,抓住新的需求点,将品牌进行延伸开发,确保品牌方阵持久的生命力。

    2017 年是农历丁酉鸡年。十二年前,第一版《土鸡的冒险》出版发行,十二年后,春风社在面向读者、 老师、家长和经销商开展了更加深入细致的市场调研后,顺应市场所需,决定重新装帧设计,重新改版, 策划出版面向全渠道发行的常新港动物励志小说系列图书,包括文字版和注音版。2017 年,全新亮相的文字版《土鸡的冒险》出版,送给属鸡的孩子,也送给所有爱读书的孩子。

    实地调研中发现,有许多一、二年级孩子在阅读 这套书。许多家长反映,常新港的动物小说更适合低年级孩子阅读。因此,考虑到低年级学生的接受能力, 春风社出版了彩色注音版《土鸡的冒险》两册,分别 是《土鸡的冒险·不做胆小鬼》和《土鸡的冒险·像爸爸一样勇敢》,彩色插图,标注拼音,专为低年级学生量身打造,帮助低年级学生快速适应新的学习环境, 增强他们的适应能力和承受能力,培养孩子独立自信、宽容乐观、善良勇敢的品质。

    图书品牌是无形资产。从某种意义上来说,优质 品牌就是知名度与美誉度的合二为一。图书品牌是一个集合概念,包括内容质量、编校质量、装帧设计、功能效用等诸多内容。创造出一个广受读者欢迎的图书品牌,意味着日积月累的努力和长期的品质和价值保证。该系列出版后,春风社通过不断改进读者服务,提高图书品牌下各细分产品的选题质量、内容质量、装帧设计质量等,不断巩固现有品牌的地位。

    《土鸡的冒险》全渠道发行的文字版和注音版上市后,均有加印,无论内容还是装帧都得到市场的认可与肯定。2017 6 月,常新港动物励志小说系列《一只狗和他的城市》《懂艺术的牛》出版。截至目前,《一只狗和他的城市》表现尤为突出,加印 7 次,总印数 8 万余册。2018 7 月,最新一本《老鼠米来》全 国上市。2018 年下半年,全新的文字版《猪,你快乐》 和常新港新作《与龙同在的夏天》将与广大读者见面。

    没有永远一成不变的图书产品品牌,创立品牌难, 维护、发展、扩张品牌更难。品牌经营是图书面对读者和市场挑战的最大法宝,也是近年来少儿图书出版的趋向。从 2005 年到 2018 年,十三年弹指一挥间, 常新港动物励志小说系列经过三次变脸,焕发出新的、 更加持久的生命力,这是文本的力量,亦是品牌的力量。2018 6 月,常新港将动物励志小说系列的最后一本《与龙同在的夏天》的文稿交付春风社,至此,十二本常新港动物励志小说将全面出版面市。

    未来,在内容定位上,春风社将针对读者的细分需求,丰富这套书的品牌内涵;在形式定位上, 将根据读者的审美偏好,继续做精做好封面和版式,巩固产品品牌优势;在功能定位上,将强化图书的使用价值和阅读体验感,挖掘常新港动物励志小说品牌深度。以此逐步实现产品线品牌、细分产品子品牌和衍生服务品牌的延伸,为终端读者提供增值服务,增加黏性,通过产品品牌与服务品牌的互动,使品牌形象更加深入人心,在读者心目中产生经久不衰的情感记忆与影响。

    曹文轩这样评价常新港及他的作品:我们不缺甜糯的作品,不缺温柔的作品,不缺秀美的作品,不缺嬉闹的作品,但我们缺有力度的作品。常新港的意义就在于他对儿童文学力度写作一脉的承续。他作品的思考性是始终如一的:思考社会、人生、生命,思考一切需要思考和值得思考的。从某种意义上说,常新港动物励志小说也是对人文因素欠缺、高端图书匮乏 的儿童文学出版现状的一种改善。常新港动物励志小说正茁壮成长!(撰稿:邓 楠)

  • 发布日期:2018-07-12 共478 人浏览